Cum afectează românii - REHAU România: Revoluționăm piața ferestrelor prin inovație în PVC și aluminiu

REHAU este un furnizor global major de solutii pentru constructii si industrie, cu o prezenta consolidata inclusiv pe piata din Romania. Compania se concentreaza pe dezvoltarea si furnizarea de sisteme de tamplarie termoizolanta din PVC si aluminiu, care imbina performanta energetica, durabilitatea si designul modern. In contextul european, marcat de politici energetice stricte, tranzitie energetica si cerinte crescute pentru sustenabilitate, REHAU a adaptat portofoliul local pentru a raspunde nu doar reglementarilor in vigoare, ci si celor anticipate pe termen mediu. Compania pune accent pe renovari eficiente energetic, integrarea materialelor reciclate si economia circulara, sustinand clientii in reducerea amprentei de carbon. Totodata, digitalizarea proceselor si colaborarea stransa cu partenerii de lunga durata reprezinta elemente centrale ale strategiei REHAU Romania, consolidand stabilitatea si predictibilitatea intr-o piata in schimbare. In cele ce urmeaza, Paul Chipriean, Country Manager si Director Window Solutions, REHAU Romania, detaliaza evolutia pietei in 2025, adaptarea portofoliului de produse, strategiile comerciale si perspectivele pentru viitor.

- Cum caracterizati evolutia pietei de profile din PVC pentru tamplarie termoizolanta pe parcursul lui 2025? Care considerati ca au fost schimbarile structurale cele mai relevante ale pietei, dincolo de fluctuatiile conjuncturale, in contextul cumulativ al tensiunilor geopolitice, al conflictelor armate, al politicilor energetice europene si al incetinirii sectorului rezidential?

- In 2025, piata de profile din PVC pentru tamplarie termoizolanta a traversat o etapa de maturizare. Contextul geopolitic, tensiunile economice si incetinirea ritmului de dezvoltare a constructiilor din sectorul rezidential au mentinut un nivel ridicat de prudenta in investitii, insa nu au blocat cererea, care s-a orientat catre proiecte in zona de renovare, unde ferestrele sunt privite ca o solutie concreta pentru reducerea consumului de energie si cresterea confortului interior. Cea mai relevanta schimbare structurala a fost cresterea ponderii renovarilor si a investitiilor orientate clar catre eficienta energetica. Romania dispune in continuare de un fond construit preponderent nerenovat, ceea ce genereaza un potential semnificativ atat pentru industria de profil, cat si pentru atingerea obiectivelor nationale si europene privind reducerea consumului de energie. In acest context, deciziile de achizitie sunt tot mai frecvent fundamentate pe costul total pe durata de viata a produsului (performanta termica, durabilitate si beneficii pe termen lung) si mai putin exclusiv pe pretul initial. Cadrul european de politici energetice si de sustenabilitate a accelerat aceasta schimbare de abordare, inclusiv la nivelul beneficiarilor finali. Un alt element important a fost polarizarea cererii. Pe de o parte, a existat un segment orientat catre solutii de baza, iar pe de alta parte un segment in crestere care solicita performanta superioara, design si garantii clare. PVC-ul a ramas materialul dominant, tocmai datorita echilibrului dintre performanta, cost si versatilitate, insa asteptarile fata de calitatea sistemelor au crescut vizibil. Mai mult decat atat, presiunea pe costuri, volatilitatea materiilor prime si cerintele mai ridicate ale clientilor au favorizat partenerii care pot livra constant calitate, respectarea specificatiilor si servicii complete.

- Ce nivel al vanzarilor ati inregistrat in 2025 si cum se pozitioneaza acesta fata de anii anteriori atat din punct de vedere cantitativ, cat si valoric? Care sunt obiectivele asumate pe termen scurt in curs si ce ipoteze de piata le sustin?

Doriți mai multe informații pe tema Economie, Finante, Afaceri, PVC și REHAU?

- In 2025, vanzarile REHAU Window Solutions s-au mentinut la un nivel stabil, cu o evolutie buna, in pofida unui context de piata mai prudent. Aceste rezultate ne confirma faptul ca produsele regasite in portofoliul nostru se ridica la asteptarile pietei. Pentru perioada urmatoare, obiectivul nostru este mentinerea stabilitatii si o crestere moderata a valorii vanzarilor, sustinuta de cererea pentru renovari, eficienta energetica si sustenabilitate.

- Cum a evoluat portofoliul de produse in raport cu noile cerinte de sustenabilitate, eficienta energetica si reducere a amprentei de carbon?

- Evolutia portofoliului REHAU Window Solutions confirma continuitatea unei strategii construite pe anticiparea cerintelor de sustenabilitate si eficienta energetica. Sistemele din PVC precum ARTEVO, ARTEVO Terra si SYNEGO sunt deja solutii mature, dezvoltate pentru a raspunde standardelor nZEB inca dinainte ca acestea sa devina obligatorii la nivel european si validate in timp prin performanta, fiabilitate si adaptabilitate la diferite tipuri de proiecte. Aceste sisteme continua sa fie relevante in contextul actual tocmai pentru ca au fost concepute din start cu performanta energetica ridicata, optimizarea materialelor si durabilitatea pe termen lung ca elemente centrale. Integrarea materialelor reciclate si a principiilor de economie circulara, in special prin ARTEVO Terra, reflecta o directie asumata de REHAU de multi ani si sustine obiectivul de reducere a amprentei de carbon pe intreg ciclul de viata al produsului. Noutatea majora din portofoliu o reprezinta extinderea in zona solutiilor din aluminiu, prin introducerea solutiei ICONIC W77, care raspunde cerintelor tot mai frecvente pentru design contemporan, suprafete vitrate mari si libertate arhitecturala, completand portofoliul existent fara a schimba focusul principal pe solutii eficiente energetic.

- Care sunt principalele dificultati operationale si strategice cu care va confruntati in prezent? Cum gestionati presiunile generate de volatilitatea costurilor, de incertitudinile investitionale si de scaderea cererii in anumite segmente ale constructiilor europene?

- In ce masura digitalizarea a devenit un factor diferentiator real in activitatea companiei? Ce solutii digitale ati implementat sau aveti in vedere pentru optimizarea proceselor interne, a relatiei cu partenerii si a fluxurilor de comanda si productie?

- Digitalizarea este un factor diferentiator pentru noi, fiind parte integranta a modului in care ne dezvoltam activitatea si relatia cu piata. Investim constant in digitalizarea proceselor si a experientei clientilor, cu obiectivul clar de a oferi solutii inteligente care sa usureze munca partenerilor si sa aduca mai multa eficienta si claritate in toate etapele unui proiect. Un exemplu relevant este platforma BIM, care faciliteaza integrarea solutiilor REHAU inca din faza de proiectare si permite o colaborare mai eficienta intre arhitecti, proiectanti, producatori de tamplarie si beneficiari. Impactul acestor solutii se reflecta direct in cresterea eficientei operationale, in imbunatatirea predictibilitatii si in capacitatea de a reactiona rapid la schimbarile pietei, contribuind la un model de business mai agil si mai bine conectat la nevoile reale ale industriei.

- Cum vedeti evolutia pietei de profile din PVC si a companiei dumneavoastra pe termen mediu si lung, intr-un context marcat de tranzitia energetica si de reconfigurarea lanturilor valorice?

- Pe termen mediu si lung, piata de profile din PVC pentru ferestre va continua sa fie influentata de tranzitia energetica, iar directia principala va fi cresterea ponderii proiectelor care urmaresc reducerea consumului de energie. In Europa, presiunea pentru eficienta energetica in cladiri va ramane un subiect important, iar ferestrele vor fi tot mai mult evaluate ca parte a anvelopei energetice, cu cerinte mai stricte de performanta, durabilitate si trasabilitate. Pentru REHAU Window Solutions, aceasta evolutie este aliniata cu strategia pe termen lung: anticipam schimbarile de reglementare si de comportament al pietei si livram solutii pregatite pentru cerinte mai stricte. In zona PVC, focusul ramane pe sisteme performante, eficiente energetic si sustenabile, iar prin solutii precum ARTEVO si ARTEVO Terra sustinem atat cererea de performanta, cat si directia de economie circulara. Extinderea portofoliului cu solutii din aluminiu, prin ICONIC W77, raspunde cerintelor de design contemporan si suprafete vitrate mari, fara a pierde din vedere obiectivul central – performanta si eficienta.

- Ce tip de investitii aveti in vedere pentru urmatorii ani si ce prioritati strategice le ghideaza?