Cultura: Premieră sau descoperire culturală merită atenție sporită.
Rezumat: Analiza unei descoperiri sau premiere culturale.
O geantă care nu a fost cumpărată, un ceas rămas în vitrină sau un palton nevândut la final de sezon ar trebui, teoretic, să ajungă la reduceri. În industria luxului, lucrurile funcționează după alte reguli.
În ultimele decenii, mai multe companii au fost criticate după ce s-a aflat că au distrus produse perfect utilizabile, uneori în valoare de zeci de milioane de euro.
Deciziile au stârnit controverse deoarece intră în conflict cu și cu logica economică obișnuită. Pentru brandurile de lux, însă, prețul și raritatea sunt parte din produs.
Descoperiți și alte știri legate de Cultura, Arta, Moda, poluare și schimbarile climatice.
Când prețul devine parte din valoarea obiectului
În 1899, economistul Thorstein Veblen a descris un tip de consum în care prețul ridicat contribuie la atractivitatea produsului. Ulterior, economiștii au numit aceste produse „bunuri Veblen”.
În cazul unei genți, al unui ceas sau al unei piese vestimentare de lux, clientul nu cumpără doar materialele și manopera. Cumpără accesul la un simbol social.
Dacă același produs ar apărea câteva luni mai târziu la reduceri de 70 sau 80%, exclusivitatea pe care brandul o vinde s-ar eroda. Clienții care plătesc prețul integral nu cumpără doar obiectul, ci și certitudinea că el va rămâne rar și dificil de obținut.
De ce brandurile se tem de piața gri
O altă preocupare este așa-numita piață gri. Produsele ajung la comercianți neautorizați care le revând cu reduceri semnificative. Obiectele sunt autentice, însă brandul pierde controlul asupra prețului, prezentării și experienței de cumpărare.
Pentru o companie de lux, apariția frecventă a produselor la discount poate modifica comportamentul clienților. Dacă aceștia ajung să creadă că orice articol va fi redus după câteva luni, motivația de a cumpăra la lansare scade.
În multe cazuri, protejarea imaginii este considerată mai valoroasă decât recuperarea unei părți din costuri prin reduceri agresive.
Cazurile care au atras atenția publicului
În 2018, Burberry a confirmat că a distrus produse nevândute în valoare de aproximativ 28,6 milioane de lire sterline într-un singur an fiscal. Dezvăluirea a provocat reacții puternice din partea și a investitorilor.
Compania a anunțat ulterior că va renunța la această practică și va căuta metode alternative de gestionare a stocurilor.
Un alt caz cunoscut este cel al grupului elvețian Richemont, proprietarul unor mărci precum Cartier și IWC. Compania a răscumpărat ceasuri de la distribuitori pentru a împiedica vânzarea lor la prețuri reduse pe piața secundară. O parte dintre acestea au fost dezmembrate sau scoase definitiv din circuitul comercial pentru a proteja poziționarea mărcilor.
De ce legislația începe să se schimbe
Presiunea publică și preocupările legate de deșeuri au determinat autoritățile europene să intervină.
Noile reguli europene privind proiectarea ecologică a produselor sustenabile (Ecodesign for Sustainable Products Regulation – ESPR) introduc restricții privind distrugerea anumitor categorii de produse nevândute, în special textile și încălțăminte, și obligă companiile să fie mai transparente în privința gestionării stocurilor.
Ca răspuns la presiunea publică și la noile cerințe legislative, au început să recicleze materialele, să refolosească componentele ori să transforme produsele nevândute în colecții noi.
Știați că?
Termenul „bun Veblen” provine de la economistul american Thorstein Veblen, autorul lucrării „The Theory of the Leisure Class” (1899).
Burberry a anunțat în 2018 că va înceta distrugerea produselor nevândute după reacțiile publice generate de această practică.
Grupul Richemont a cheltuit sute de milioane de euro pentru răscumpărarea unor ceasuri de lux aflate în exces pe piață.
În 2024, Uniunea Europeană a adoptat regulamentul ESPR, care introduce restricții privind distrugerea anumitor produse textile și de încălțăminte nevândute și obligă companiile să raporteze modul în care gestionează aceste stocuri.
Surse:
https://yourstory.com/2026/02/reason-luxury-brands-burn-unsold-inventory
https://www.vogue.com/article/why-destroying-products-is-still-an-everest-of-a-problem-for-fashion
https://www.bbc.com/news/business-45430683
Sunteti pasionat de tehnologie? Va sugeram sa vizitati Smart Gadgets!
BluAZ vă oferă cele mai recente știri pozitive din surse de încredere, agregate pentru o lectură rapidă și completă.
Mai multe știri actualizate zilnic pe BluAZ.