Fenomen social explicat - Geanta trofeu sau trofeul din geantă

Fascinația pentru obiectele și hainele de brand nu ar trbui să surclaseze fascinația pentru cunoaștere, ci ar trebui să vină ca o completare, ca o extensie la ceea ce deja suntem. Alegerile pe care le facem vorbesc despre siguranță, nesiguranță și despre sistemul nostru de valori.

Carrie Bradshaw, celebra actriță din serialul fenomen, Totul despre sex, purtând o geantă, modelul Birkin, Foto FB

Pentru că nici bogăția, nici statutul social nu sunt direct observabile, oamenii au inventat dintotdeauna modalități de a le semnaliza.

Doriți mai multe informații pe tema Societate, Social, lux, IQ și SIMBOL SOCIAL?

Teoria semnalării costisitoare (Costly Signaling Theory), un concept din biologia evoluționistă, transferat și în economie, formulată de biologul Amotz Zahavi în anii ̕70, spune că o persoană care afișează articole sau obiecte de lux semnalează că își poate permite să „risipească” bani și că, prin urmare, este bogată și are un statut social superior (sper că nu doar statut).

Am stat la mese cu femei breloc, rucsac, iedere, cu posesoare, dar și cumpărătoare de Hermès-uri, de Kelly-uri. Sunt puține cazurile în care au reușit să ridice nivelul conversației peste înălțimea poșetei. Altele au lăsat geanta să vorbească singură.

Problema este că obiectele pot comunica statutul, dar inteligența trebuie demonstrată.

Cred că anumite haine ne pot face să părem mai supli sau mai voluptuoși, mai bogați sau mai puternici, mai seducători sau mai tineri, dar nu am întâlnit încă o geantă care să arate IQ-ul proprietarei.

Și totuși, de ce există gențile, dacă aproape toate hainele ar putea avea buzunare? De ce o geantă poate costa cât un apartament?

Răspunsul nu se justifică nici în prețul materialul, nici în timpul de lucru și nici în istoricul brandului. Răspunsul este: dorim apartenență, statut și simbol social.

Studiile arată că persoanele care poartă hainele unor mărci de lux sunt tratate favorabil în cadrul interacțiunilor sociale. Cumpărarea unei genți pentru a face parte dintr-un anumit grup se numește semnalizare socială sau, în engleză, signaling și este un comportament regăsit atât în sociologie, cât și în economie.

Dar cu semnalizarea intelectuală ce facem?

Știați ca geanta de lux nu a fost inventată să cari lucruri? Ea a fost inventată pentru a arăta cine ești.

Nimeni nu are nevoie, în sens practic, de o geantă de 50.000 de euro, dar foarte multe femei au nevoie ca lumea să știe cine sunt sau cine speră să devină.

Geanta devine expresia personalității. De cele mai multe ori, expresia personalității lui.

Din perspectivă sociologică, grupul folosește un obiect, o geantă de firmă, în cazul acesta, ca pe un simbol de statut sau ca pe un cod vizual care transmite informații despre tine, fără să fie nevoie să vorbești. Mai exact, transmiți ca împărtășești aceleași valori, bugete, stil de viață ca ceilalți membri, cel puțin teoretic.

Dar este oare adevărat? Sau asistăm la una dintre cele mai scumpe forme ale deghizării sociale inventate vreodată?

Realitatea este mai complicată. Într-o lume a creditelor, a falsurilor aproape perfecte, a economiilor sacrificate pentru aparență și a cadourilor primite din motive care nu au nimic de-a face cu poziția socială, relația dintre obiect și statut a devenit tot mai fragilă.

O geantă Hermès nu mai certifică automat bogăția, după cum nici un Rolex nu mai garantează calitatea timpului în viața pe care o duci.

Poți locui într-o garsonieră închiriată și să porți o geantă Birkin. Poți avea un dulap plin de branduri și un cont aproape gol. Poți primi un obiect de lux cadou, fără ca acesta să reflecte în vreun fel capitalul tău economic, cultural sau social.

În fond, faptul că ai primit o geantă de 15.000 de euro nu te transformă automat într-o membră a elitelor. În cel mai bun caz, te transformă în proprietara unei genți scumpe. Restul e o poveste pe care alegem să o spunem noi, sperând să o creadă ceilalți.

Luxul adevărat nu este să porți o geantă pe care și-o permit puțini, ci să poți susține o conversație pe care o pot purta și mai puțini, în timp ce ții 50.000 de euro pe braț. Există și așa ceva! Am întâlnit.