ECONOMIE: LUCA GLOBAL GROUP investeste in consolidarea prezentei brand-ului pe piata

LUCA GLOBAL GROUP investeste in consolidarea prezentei brand-ului pe piata

Brand-ul ferestrelor din lemn LUCA provine de la numele de familie al fondatorului companiei Luca Global Group (Bucuresti), Sorin Luca. „Aceasta alegere semnifica importanta nucleului familial pentru noi, ca epicentru al unei creatii, inclusiv al unui brand. Impreuna cu viziunea marcii - o dezvoltare sustenabila si responsabila pe piata - punem accent pe valori consacrate, iar una dintre acestea este, cu certitudine, familia. Brand-urile de produs, in special cele pentru ferestre, sunt denumite strategic pentru a crea rezonanta in randul profesionistilor cu care interactionam frecvent. Astfel, nume precum LUCA IV68 European fac referire, prin factorul descriptiv, la grosimea profilului utilizat in productia ferestrei din lemn. Incepand cu acest an, am denumit in acelasi stil toate profilele aferente ferestrelor produse de LUCA. Odata cu fixarea brandului de nisa pe un segment special - ferestre din lemn la comanda - am dorit sa subliniem o anumita strategie de business, si anume prezentarea unor branduri de produs pentru fiecare regiune arhitecturala a Europei in parte - si nu numai. Astfel, am creat modelele LUCA IV68 European, LUCA IV78 European, LUCA IV92 European, LUCA Coplanar IV68 Paris, LUCA Istoric IV68/78 Germania, LUCA IV58 Israel, LUCA IV42 Vienez si LUCA IV80 Scandinavia. In structura marcii noastre, se regasesc si elemente de actualitate precum sustenabilitatea si transformarea digitala. Punem intotdeauna accent pe sustenabilitate, intrucat audienta noastra, in special cea din Franta, are o preocupare crescuta fata de politicile de sustenabilitate aplicate de firmele cu care interactioneaza. Lemnul ca materie prima reprezinta o alegere sustenabila in sine in tamplarie, fiind un material natural si ecologic, iar in activitatea noastra, inclusiv tratamentele de suprafata pe care le folosim in productie respecta aceasta politica, asumata la nivel de brand. Prin angajamentul nostru fata de calitate, etica si protectia mediului, ne dorim sa oferim produse durabile, care sa sprijine atat clientii actuali, cat si generatiile viitoare. In ceea ce priveste transformarea digitala, acesta este un proces pe care l-am inceput deja de ceva timp. Personal, cred ca evolutia digitala presupune nu doar o dinamica accelerata, ci si facilitarea comunicarii bidirectionale intre brand si audienta prin intermediul canalelor media. LUCA este o marca proprie, inregistrata la OSIM. Imbunatatirea acesteia se face prin managementul activ de branding, dar la nivel de marca/brand, ramane aceeasi. Consolidarea pozitiei competitive si cresterea vanzarilor se face printr-un proces de branding care propulseaza business-ul la nivel de brand, iar acesta este singurul lucru in masura sa consolideze si indirect sa creasca vanzarile, in functie de strategia de marketing creata in concordanta. Consideram ca principalul activ al unei afaceri este numele sau, creat printr-un proces strategic de branding, in corelatie cu strategia de business. In opinia noastra, principalele caracteristici care definesc succesul brandului LUCA sunt acuratetea in analiza realitatii pietei, intelegerea profunda a audientei dincolo de datele demografice, expertiza tehnica si consultanta oferita in personalizarea tamplariei, precum si investitiile constante in tehnologie si automatizare, respectand deviza «zero erori in productia de tamplarie». Suntem intr-o continua evolutie atat la nivel de echipamente, cat si de resurse umane, ceea ce asigura dezvoltarea noastra sustenabila si de lunga durata pe piata tamplariei din lemn. In ultima perioada, LUCA nu a resimtit o scadere a cererii din domeniu, datorita retelei noastre extinse de networking in randul profesionistilor din Romania si Europa, dar si strategiei noastre active de marketing. Cererea a depasit constant capacitatea de productie a fabricii, motiv pentru care am continuat sa investim in consolidarea brandului. Problema majora pe piata in cadrul careia ne desfasuram activitatea este lipsa aplicarii unui proces strategic de branding adaptat realitatii pietei si puterii organizationale. De aceea, LUCA este unul dintre liderii de pe piata, din acest punct de vedere, intrucat, desi fabrica noastra este operationala de cativa ani, managementul brandului si imaginea au fost gestionate constant si strategic. Astfel, suntem conectati, actualizati permanent in raport cu consumatorul si atenti la nevoile pietei, atat intern, cat si extern. Cel mai important proiect LUCA este proiectul beneficiarului, respectiv promisiunea pe care o facem fiecarui client, din tara sau din Europa. Ne concentram permanent pe livrarea de solutii premium, personalizate, pozitionandu-ne ca parteneri de incredere si ca un adevarat custode al patrimoniului arhitectural european”, a precizat Sorin Luca, General Manager in cadrul companiei. Informatii suplimentare, la www.lucawood.ro