Gealan: "Innovation mit System", devine un slogan cu larga notorietate in ...
Compania Gealan Fenster Systeme, parte a grupului german Veka, reprezinta una dintre cele mai puternice prezente pe piata romaneasca a profilelor din PVC destinate executiei de tamplarie termoizolanta. Detinand o unitate de productie in Capitala, firma realizeaza la nivel european o cifra de afaceri de 320 de milioane de euro, cu ajutorul unei echipe formate din mai mult de 1.700 de angajati. In calitatea sa de furnizor de top, firma asigura partenerilor o gama completa de servicii de consultanta arhitecturala si de inginerie in constructii, sprijinind arhitectii si proiectantii in activitatea cotidiana. In strategia de dezvoltare Gealan, marca promovata are o semnificatie speciala, reprezentand in mare masura o reflectare a calitatii si performantei produselor si serviciilor promovate si, in acelasi timp, un factor solid de sustinere a notorietatii. Despre aspectele principale ale strategiei de branding, rezumate de sloganul "Innovation mit System", ofera in continuare detalii interesante Nicu Craciun, directorul general al Gealan Romania.
- Ce obiective urmariti in prezent in implementarea strategiei de branding? In ce masura sustenabilitatea si transformarea digitala constituie elemente pe care se bazeaza politicile respective?
- La momentul actual, promovarea brandului Gealan este strans legata de inovatie si de sustenabilitate. Inovatie - pentru ca putem spune ca Gealan a lansat cele mai multe si mai inovatoare sisteme din piata in ultima perioada, si sustenabilitate - intrucat toate aceste sisteme introduse au o componenta importanta de material reciclat, ajutand la economia circulara. Mai mult, toate fabricile Gealan folosesc, integral sau partial, energie provenita din surse regenerabile. Astfel, Gealan Romania, de exemplu, isi asigura prin panourile solare amplasate pe fabrica pana la 15% din energia electrica consumata. Bineinteles ca operatiunile la nivel de grup au o coloana vertebrala digitala, din ce in ce mai multe sisteme incluzand AI, implementat la nivelul diverselor departamente.
- Descrieti semnificatia numelui marcii pe care o promovati sau a celui ce identifica familiile de produse sau sisteme. Care este impactul exercitat de aceste alegeri asupra comportamentului de achizitie al partenerilor?
- Brandul Gealan reprezinta un acronim format din tara de origine a brandului (Germany), numele fondatorului si un sufix uzual in denumirea productiei de masa plastica. Consideram ca deja marca noastra este identificata, atat la nivel european, cat si local, ca un producator important de profile PVC.
La momentul actual, efortul nostru este in a promova mai puternic marca Gealan si acea legatura cu inovatia si sustenabilitatea si nu intentionam sa schimbam ceva in strategia noastra de branding.
- Indicati principalele caracteristici legate de marca Gealan, ce asigura individualizarea sa pe o piata extrem de competitiva. Credeti ca pot fi aduse imbunatatiri in acest sens?
- Pe langa brandul Gealan, cu care transmitem mesajele puternice legate de inovatie si sustenabilitate, promovam inclusiv numele unor sisteme care au ajuns cunoscute ele insele, cum ar fi, de exemplu, KUBUS, LINEAR si suprafata unica Acrylcolor. O parte din aceste sisteme si sub-branduri, fiind relativ nou lansate, implica un efort destul de substantial pentru o penetrare mai buna a pietei.
- Cum au evoluat afacerile companiei in 2024 si ce previziuni aveti pe termen scurt si mediu?
- In 2024 am avut un an foarte apropiat de intervalul precedent de raportare, ceea ce, avand in vedere conditiile din piata, putem considera ca este o performanta. Pentru anul 2025, insa, auspiciile par a fi mult mai complicate atat pe piata interna, cat si in zonele traditionale de export, astfel incat ne asteptam la o scadere accentuata. Totusi, avand in vedere ca, in acest an, am inceput colaborarea cu niste parteneri puternici, credem ca vom fi in masura sa compensam, in mare parte, evolutia nefavorabila a pietei.
IMAGINILE DURERII de la priveghiul Teodorei Marcu. Lacrimi amare la căpătâiul tinerei ucise în Cosmopolis! ...
Cea mai dubioasă mâncare pe care Florin Dumitrescu a gustat-o vreodată. L-a dat în primire pe Sorin Bontea: “În Reșița!” ...
Trump menține un american la comanda NATO, în ciuda presiunilor pentru „europenizare” Decizia a fost comunicată în privat secretarului gener...
Autostrada refuzată de Dorinel Umbrărescu. De ce regele asfaltului cere rezilierea unuia dintre cele mai mari contracte semnate pentru autos...
O actriță fermecătoare, o traducătoare și fiica unei baronese din Belgia. Cine au fost femeile din viața lui Radu Beligan Cariera lui Radu B...
Trei seri de cinema în aer liber. Caravana filmului românesc revine la Jimbolia ...
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu