ECONOMIE: Ferrero va cumpăra producătorul de cereale WK Kellogg pentru 3,1 miliarde de dolari

Ferrero va cumpăra producătorul de cereale WK Kellogg pentru 3,1 miliarde de dolari

Producătorul Nutella, Ferrero Group, cumpără gigantul cerealelor WK Kellogg Co într-o tranzacție de 3,1 miliarde de dolari, relatează CNN.

Acțiunile WK Kellogg (KLG) au crescut cu peste 30% în tranzacțiile premergătoare deschiderii bursei. Ferrero a anunțat că „plănuiește să investească și să dezvolte” afacerea Kellogg, care include 14.000 de angajați și 22 de fabrici.

Vânzarea are loc într-un moment volatil pentru industria snackurilor, pe fondul schimbării preferințelor consumatorilor: cumpărătorii își reduc cheltuielile din cauza prețurilor mai mari și se orientează către branduri de tip private label.

Directorul executiv al WK Kellogg, Gary Pilnick, a fost criticat anul trecut după ce a sugerat că, din cauza creșterii prețurilor la alimente, clienții ar putea lua cina cu… cereale.

Într-un comunicat de presă, Pilnick a declarat că acordul cu Ferrero va aduce Kellogg „mai multe resurse și flexibilitate pentru a crește brandurile noastre emblematice într-o piață competitivă și dinamică” și că cele două companii vor „explora și oportunități dincolo de cereale”.

Achiziția WK Kellogg este cea mai importantă de până acum pentru Ferrero, compania având o capitalizare de piață de aproximativ 1,5 miliarde de dolari și un portofoliu cu nume cunoscute precum Raisin Bran, Corn Flakes și Apple Jacks. Ferrero a mai cumpărat în ultimii ani afacerile Nestlé din SUA și înghețata Blue Bunny.

Ferrero este cunoscută pentru dulciuri populare precum batoanele Baby Ruth, ciocolata Kinder, biscuiții Keebler și Famous Amos, dar și renumitele praline Ferrero Rocher.

WK Kellogg a devenit o companie de sine stătătoare în 2022, când Kellogg a anunțat că își separă divizia de cereale – o schimbare majoră pentru compania cu o istorie de peste un secol. Divizia de snackuri a fost redenumită Kellanova. La acea vreme, Kellogg a explicat că separarea va „poziționa mai bine fiecare afacere pentru a-și atinge întregul potențial”.

La 1 februarie 2024, lista celor mai bogați italieni îl avea în frunte pe Giovanni Ferrero, unul dintre cei mai discreți și mai puțini cunoscuți miliardari ai planetei. Supranumit Signor Nutella, moștenitorul imperiului ciocolatei Ferrero trăiește izolat lângă Bruxelles și scrie cărți.

Cititi si alte stiri despre ECONOMIE: Ferrero va cumpăra producătorul de cereale WK Kellogg pentru 3,1 miliarde de dolari